Klant: Sanoma / Scoupy
Bureau: Intern
Verantwoordelijkheid Jasper: Strategische directie, Account directie, projectmanagement
Diensten: Kwantitatief en Kwalitatief Onderzoek, Merkpositionering, Merkidentiteit, Communicatie
Middelen: TV, Online video, nu.nl-takeover, Display, Outdoor, Print, Social
Briefing
Na de aankoop van Scoupy door Sanoma, was het merk toe aan de volgende stap naar volwassenheid. Als intern bureau ontwikkelden we de nieuwe positionering, design en communicatie met als doel het vergroten van de emotionele merkbeleving, het verhogen van de conversie en het vergroten van de aantrekkelijkheid voor de FMCG partners.
Oplossing
Via diepgaand onderzoek achterhaalden we inzichten over Merkwaarden, Distinctive Brand Assets, wensen van FMCG-partners en appgebruik en koopgedrag van shoppers. ‘Besparen op je boodschappen’ en ‘slim omgaan met je budget’ zijn de belangrijkste drijfveren om Scoupy te gebruiken. Ook kwamen erachter dat veel Nederlanders besparen als een sport zien. Dit inzicht heeft als basis gediend voor de campagne met ‘Scoor je Voordeel’ als tagline.
Daarnaast zijn fabrikanten op zoek naar meer zichtbaarheid voor hun producten. Daarom hebben we de producten letterlijk als hero op een podium gezet.
Resultaten
Een stijging van 60% op het aantal nieuwe users en een significante stijging op alle ‘zachte’ metrics zoals merkattitude en boodschap overdracht.
https://www.adformatie.nl/campagnes/scoupy-speelt-op-besparen-als-nationale-sport
Doelstellingen crushen?
