Klant: Unilever / Pure Leaf
Bureau: Art of Branding
Verantwoordelijkheid Jasper: Strategie, Creatieve directie, Account management
Diensten: Communicatie, Activatie
Middelen: Outdoor, Print, Instore POS, Foodtruck, Horeca
Briefing
Pure Leaf is de eerste ijsthee die getrokken is van echte theeblaadjes en zo de meest natuurlijke keuze binnen de categorie.
2015: Introduceer Pure Leaf op de Europese markt
2016: Maak het merk aantrekkelijk voor een breder publiek
Oplossing
2015: Om tot een succesvolle introductie te komen hebben we ons het eerste jaar gefocust op de innovators uit de adoptiecurve. We hebben gekozen voor een hele cleane en natuurlijke look & feel. Met de zin: ‘Natuurlijk proef je Pure Leaf’, hebben we urgentie gecreëerd en de natuurlijkheid benadrukt en door aanwezigheid op onder andere de Rollende Keukens, raakten we de doelgroep in het hart. Touchpoints: Outdoor, Print, Instore, Food Events, Horeca.
2016: Om Pure Leaf aantrekkelijk te maken voor een groter publiek, hebben we de communicatie meer gefocust op de productbenefits. Ook hebben we de propositie naar de horeca uitgebreid met de ontwikkeling van speciale Pure Leaf cocktails.
Resultaten
Een zeer geslaagde merk-introductie die bij Unilever te boek staat als global best-practice en anno 2020 ligt Pure Leaf nog steeds in het schap!
Doelstellingen crushen?
