Klant: Kellog’s / Pringles
Bureau: Art of Branding
Verantwoordelijkheid Jasper: Strategische directie, Creatieve directie, Account directie
Diensten: Activatie
Middelen: Sampling, Social influencers, Instore POS
Briefing
Met de introductie van Pringles Tortilla Chips wil Kellog’s inspelen op de gezondere trend binnen de chips-categorie. Verzorg de Nederlandse introductie van het product.
Oplossing
Enerzijds willen we zorgen dat zoveel mogelijk consumenten de nieuwe chips proeven. Om dit te realiseren kiezen we voor sampling op high-traffic locaties. Anderzijds willen we ook dat de rotatie op gang komt in de supermarkt. Om dit te realiseren kiezen we voor near-store sampling. Hier kunnen shoppers eerst proeven en als ze vervolgens in de winkel overgaan tot aankoop krijgen ze een extra product gratis bij de stand. Om op te vallen en herkenbaarheid te realiseren maken we twee enorme cans van waaruit wordt gesampled. Tevens hebben we een social influencers activatie opgezet die past bij de doelgroep.
Resultaten
De rotatie kwam direct op gang, via de influencers hebben we een enorm bereik gerealiseerd en anno 2020 liggen de Tortilla Chips nog steeds in het schap!
Doelstellingen crushen?
