Klant: Unilever
Bureau: –
Verantwoordelijkheid Jasper: Creative Consultancy
Diensten: Trendonderzoek, productpositionering, feedback op briefings en creatieve concepten
Middelen: Diverse middelen, ontwikkeld door MullenLowe LOLA in Madrid
Uitdaging
De premium ijsmarkt staat onder druk. Inflatie raakt consumentenbudgetten en consumenten maken scherpere keuzes. Grondstofprijzen stijgen, marges slinken. Tegelijkertijd overspoelt de markt met goedkope imitaties die de premiumruimte ondermijnen die Magnum al decennia claimt.
In die context had het Magnum-team behoefte aan een extra kritische blik aan klantzijde. Iemand die niet vanuit bureaubelang denkt, maar vanuit het merk. En die scherp houdt wat er echt op het spel staat.
Oplossing
Als externe consultant werkte ik meer dan twee jaar mee aan klantzijde als vaste sparringpartner voor het global merkteam. Concreet:
– Feedback op briefings vanuit het team en strategie, concepten & creatie vanuit het bureau.
– Trend- en cultuuronderzoek: bijvoorbeeld naar wereldwijde luxe-codes en hoe die verschuiven.
– Productintroducties: ondersteuning op positionering en naming voor nieuwe ijsjes.
Denise van Strien – Global Marketing Manager Magnum: “Jasper heeft een scherpe kijk op wereldwijde trends en jong consumentengedrag. Dat helpt ons om onze merkstrategie en productpositionering telkens aan te scherpen. Hij verbindt commerciële doelen aan creatie en geeft heldere richting op bureauconcepten. Daardoor blijven campagnes relevant en leveren ze resultaat op in een markt die snel verandert.”
Resultaten
De samenwerking zorgde voor meer focus en consistentie in merkkeuzes: sneller tot een duidelijke route, creatie die beter klopte met de merkidentiteit, en productintroducties met heldere positionering en naming. Na twee jaar samenwerking werd de campagne Stick to the Original bekroond met een gouden Europese Effie.
Dingen makkelijk maken?
