Klant: Unilever
Bureau: CNNCT
Verantwoordelijkheid Jasper: Creative Strategy
Diensten: Trendonderzoek, productpositionering, feedback op creatieve concepten
Middelen: Diverse middelen, ontwikkeld door MullenLowe LOLA in Madrid
Uitdaging
Het Global Marketing team van Magnum haalt regelmatig externe scherpte binnen: mensen die het merk door en door kennen, maar niet in de dagelijkse operatie zitten. Met ruim 10 jaar ervaring op het merk werd ik direct door het brand team gevraagd als externe consultant. Om bureau-routes te challengen, keuzes te versimpelen en creatie beter te laten landen.
Oplossing
Als externe sparringpartner help ik het team om scherp en relevant te blijven in een snel veranderende markt, zónder de merkidentiteit te verliezen. Concreet doe ik onder andere:
- Pay-off/claim development (campagne- en platformtaal)
- Trend- en cultuuronderzoek (met focus op jong consumentengedrag)
- Feedback en richting op strategische routes en concepten van het bureau
- Strategisch-creatief meedenken op campagneplatformen en proposities
- Naming voor productintroducties (nieuwe ijsjes)
Denise van Strien – Global Marketing Manager Magnum: “Jasper heeft een scherpe kijk op wereldwijde trends en jong consumentengedrag. Dat helpt ons om onze merkstrategie en productpositionering telkens aan te scherpen. Hij verbindt commerciële doelen aan creatie en geeft heldere richting op bureauconcepten. Daardoor blijven campagnes relevant en leveren ze resultaat op in een markt die snel verandert.”
Resultaten
‘Stick to the Original’, het eerste project uit deze samenwerking, is eind 2024 bekroond met een gouden Effie.
Dingen makkelijk maken?
