Klant: Unilever
Bureau: CNNCT
Verantwoordelijkheid Jasper: Creative Consultancy
Diensten: Trendonderzoek, productpositionering, feedback op creatieve concepten
Middelen: Diverse middelen, ontwikkeld door MullenLowe LOLA in Madrid
Uitdaging
Naast het bureau wilde Magnum extra strategische scherpte aan klantkant: routes aanscherpen, keuzes maken, merkfit bewaken én onderbouwen met frisse input. In een markt die continu verschuift moest het team snel kunnen schakelen op communicatie én productintroducties.
Oplossing
Als externe consultant werkte ik meer dan twee jaar mee aan klantzijde als vaste sparringpartner. Ik hielp het merkteam om bureau-routes scherper te krijgen én bracht frisse input binnen om keuzes te onderbouwen. Concreet:
Trend- en cultuuronderzoek: bijvoorbeeld naar wereldwijde luxe-codes en hoe die verschuiven.
Feedback op strategie, concepten & creatie van het bureau.
Productintroducties: ondersteuning op positionering en naming voor nieuwe ijsjes.
Denise van Strien – Global Marketing Manager Magnum: “Jasper heeft een scherpe kijk op wereldwijde trends en jong consumentengedrag. Dat helpt ons om onze merkstrategie en productpositionering telkens aan te scherpen. Hij verbindt commerciële doelen aan creatie en geeft heldere richting op bureauconcepten. Daardoor blijven campagnes relevant en leveren ze resultaat op in een markt die snel verandert.”
Resultaten
De samenwerking zorgde voor meer focus en consistentie in merkkeuzes: sneller tot een duidelijke route, creatie die beter klopte met de merkidentiteit, en productintroducties met heldere positionering en naming. Het eerste project binnen deze samenwerking, ‘Stick to the Original’, werd eind 2024 bekroond met een gouden Effie.
Dingen makkelijk maken?
