Klant: Unilever / Hellmann’s
Bureau: Art of Branding
Verantwoordelijkheid Jasper: Strategie, Creatieve directie, Account management
Diensten: Activatie
Middelen: Retail, Out of home, Social content, Foodtruck
Briefing
In 2017 zijn burgerrestaurants enorm populair en schieten ze als paddenstoelen uit de grond. Voor consumenten zijn deze plekken echt dé autoriteit op burgergebied en Hellmann’s wordt in deze restaurants veel gebruikt door de chefs. Een uitgelezen kans voor Hellmann’s om hier te bouwen aan de merkperceptie, om dit vervolgens te benutten in de supermarkt.
Oplossing
Na gesprekken met ondernemers zetten we een programma op waarbij we hen helpen met zaken waar ze vaak geen tijd voor hebben zoals social media ads, of waar ze minder goed in zijn, zoals bijvoorbeeld food fotografie. In ruil hiervoor ontwikkelen we zichtbaarheid in deze ‘Hellmann’s Hotspots’. We richten een actiepagina in waarbij consumenten alle Hotspots kunnen vinden, er wordt een content programma opgezet door Vice en met de Smokey Goodness foodtruck van Jord Althuizen gaan we alle foodfestivals af!
Resultaten
Naast de aansluiting van meer Hellmann’s Hotspots dan oorspronkelijk de doelstelling was, heeft deze case een FSXS Foodservice Marketing Award gewonnen!
https://fsxsmagazine.foodservicexs.nl/nl_NL/5656/84015/marketing_award.html
Doelstellingen crushen?
