Klant: Conimex / Unilever
Bureau: Art of Branding
Verantwoordelijkheid Jasper: Strategie, Creatieve directie, Account management
Diensten: Activatie
Middelen: Experience Activatie (Foodtruck), Influencers, Social
Briefing
Anno 2016 is Conimex een merk dat vooral bij de oudere generaties erg populair is. Om het merk aantrekkelijker te maken voor Millennials is een range met Thaise curries geïntroduceerd. Vanuit Unilever kwam de vraag om Millennials de curries te laten proeven en tegelijkertijd het merkimago af te stoffen.
Oplossing
In 2016 verzamelen Millennials zich massaal op food events, waar nieuwe culinaire trends worden ontdekt. Natuurlijk dé uitgelezen plek om hen de heerlijke curries te laten proeven. Het blijkt een goed afgeschermde wereld, waar de grote merken geen voet aan de grond krijgen. Mede om deze reden is er gekozen voor een strategie van subtiele branding. Niet de Conimex foodtruck, maar de Hurry for Curry foodtruck. Hier werd de afzender pas bekend gemaakt na de intense smaakervaring: ‘spiced by Conimex’.
Resultaten
Naast overweldigende reacties op de events zijn alle sales-KPI’s gehaald. Tevens konden we na onderzoek concluderen dat zowel merkperceptie als aankoopintentie significant stegen ten opzicht van traditionele reclame-uitingen. Daarom is de campagne 4 achtereenvolgende zomers herhaald. Foodies love Conimex!
Doelstellingen crushen?
